كلية الادارة والاقتصاد – جامعة الكوفة Official Site – Faculty of Administration and Economics
صدر حديثاً كتاب علمي بعنوان “التسويق المصرفي مفاهيم معاصرة” للأستاذ الدكتور يوسف حجيم الطائي، التدريسي في قسم إدارة الأعمال بكلية الإدارة والاقتصاد بجامعة الكوفة، بالاشتراك مع المدرس المساعد إيفان صالح الجزائري، ليشكل إضافة معرفية مهمة للمكتبة الأكاديمية ومصدراً علمياً لطلبة وأقسام التسويق وإدارة الأعمال والعاملين في القطاعات التسويقية المختلفة.
ويتناول الكتاب التطورات المتسارعة التي يشهدها القطاع المصرفي في ظل التحول الرقمي وتزايد المخاطر الرقمية، إذ استعرض المؤلفان مفهوم التسويق ما بعد الحداثة وأهمية الشهرة المصرفية الرقمية، فضلاً عن طبيعة البيئة الرقمية التي تعمل فيها المصارف الحديثة وما فرضته من متغيرات جديدة في مجال التسويق المصرفي.
كما ركز الكتاب على إدارة علاقات الزبون الرقمية في القطاع المصرفي، ودور التحول الرقمي في تهيئة البيئة المناسبة لترويج المنتجات والخدمات المصرفية بمختلف أنواعها، مع تسليط الضوء على التحديات الجديدة التي تواجه المصارف وسبل تحديدها وتجنب آثارها من خلال تبني استراتيجيات تسويقية فاعلة تتعلق بالمنتج المصرفي والسعر والترويج والتوزيع، فضلاً عن التعريف بأبرز المنتجات المصرفية الرقمية.
ويُعد هذا المؤلف إسهاماً علمياً ومعرفياً متميزاً يواكب التطورات الحديثة في البيئة المصرفية الرقمية، ويعزز الجهود الأكاديمية الرامية إلى رفد الباحثين والمهتمين بأحدث المفاهيم والاتجاهات في مجال التسويق المصرفي.
