مشروع تخرج يحصل على المرتبة الاولى في العراق بنظام يوم العلم العراقي 2019 من قسم ادارة الاعمال

يهدف البحث الحالي إلى بيان تأثير التسويق العاطفي بأبعاده المتمثلة بـ(قرار الشراء الأفضل ونوع التسويق الأفضل والعوامل المؤثرة على قرار الشراء والعوامل العاطفية) في محبة المستهلكين تجاه العلامة التجارية، على وفق آراء عدد من طلبة قسم إدارة الأعمال في كلية الإدارة والإقتصاد / جامعة الكوفة. لقد تكون مجتمع البحث من 140طالباً تم إختيار منهم عينة عشوائية بسيطة بلغت 110طالباً، وزعت عليهم إستبانة صممت بالإستناد لعدد من المقاييس العالمية مكونة من  27 فقرة وقد تم إستعمال عدداً من الوسائل والاساليب الاحصائية لتحليل متغيرات البحث واختبار الفرضيات، وبعد اجراء عملية التحليل الاحصائي لبيانات البحث وفرضياته توصل الباحث الى عدد من النتائج أبرزها وجود تأثير ذو دلالة معنوية للتسويق العاطفي بأبعاده في محبة المستهلك تجاه العلامة التجارية، عليه فإن من أبرز إستنتاجات البحث إن التسويق العاطفي يمارس دوراً كبيراً في تحقيق محبة المستهلك تجاه العلامة التجارية. الكلمات المفتاحية: التسويق العاطفي، محبة المستهلك تجاه العلامة التجارية، طلبة قسم إدارة الأعمال